浙江在线1月29日讯拼多多“年货节”持续进行中。1月27日，拼多多发布年货主题产品排行榜，榜单对参与活动的近百万款美味食品和酒水饮料产品进行了系统性统计，并按活动期间销量排出了这两个品类的前十名。

▲拼多多“年货节”持续进行中。消费者可通过拼多多APP首页入口或搜索“年货节”进入活动主会场。（郝念 摄）

　　榜单显示，今年坚果礼盒类仍占据美味食品主导地位；由于各地倡导“就地过年”，代表“故乡味道”的家乡好货销量开始大幅增长，与之对应的还有螺蛳粉等速食产品备受欢迎；而在“酒水饮料”排行榜中，牛奶产品占据榜首，年轻人所喜爱的鸡尾酒悄然冲进前五。

　　据悉，为了让消费者可以过上一个“吃得开怀，用得实惠”的春节，拼多多“年货节”派发30亿红包，覆盖全国各地尖货，并推出了“美食街”“家用街”等专场活动。在“百亿补贴”和“限时秒杀”等资源助推下，通过大幅补贴让利，活动产品均优惠至全网最低价，极大地满足了消费者过年备货的需求。

　　美味食品：坚果礼盒最受追捧，家乡好货开始走俏

▲拼多多“年货节”美味食品排行榜，家乡好货开始走俏。

　　美味幸福年，坚果礼包当然必不可少。拼多多数据显示，年货节期间，平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品，销量同比涨超200%，当属最热门的年货食品之一。其中，良品铺子和三只松鼠的坚果系列最受欢迎，大白兔和徐福记则是糕点糖果的销售佼佼者。

　　同时，受疫情影响，今年各地倡导“就地过年”，非必要不外出。消费者为了在异地也能享受年味十足的农历新年，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨，其中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏，赢得榜中两席。

　　拼多多方面表示，北上广等年轻人聚集的一线城市是家乡好货产品的主要收货地。在外的游子虽然不能返乡，但对故乡的思念不减，纷纷通过网购“家乡味道”来与家人“分享”过年的感觉。

　　对于这届在外过年的年轻人，在经历了去年“断粮”危机后，屯粮重点自然放在了速食产品上，康师傅方便面无疑成为此类翘楚，顺利登榜也属实至名归。“只有吃上热腾腾的饺子才有过年的气氛”，这是大部分北方消费者的共识，于是速冻水饺也被“吃”进了榜中。

　　酒水饮料：奶类销量涨幅131%，鸡尾酒冲进前五

▲拼多多“年货节”酒水饮料排行榜，奶类销量涨幅131%。

　　春节送礼，乃节日的传统习俗，既表达一份感谢，又满含祝福。由于处在防控疫情的特殊时期，消费者格外关注个人健康，奶类食品销量一路上扬。1月以来，拼多多牛奶类产品订单量已同比上涨131%。在“牛年牛运来”的加持下，特仑苏纯牛奶拔得食品饮料排行榜头筹。而作为都市白领的“宠儿”，旺仔牛奶也是一旺到底冲进榜单。

　　同时，白酒也属热门礼品，常年雄踞年货必选商品名单。拼多多公布的年货节酒水饮料排行榜显示，白酒类产品直接占据了榜单的半壁江山。其中，作为白酒行业的新锐品牌，江小白赢得了消费者特别是年轻消费群体的认可。

　　与之情况类似的还有RIO鸡尾酒。作为新式酒精饮料，RIO鸡尾酒专注年轻人市场，不断丰富产品口味，注重品牌形象，此次悄然冲进了排行榜前五。拼搏一年的“打工人”是此类产品的主要消费群体。

　　王老吉、可口可乐等作为年货饮品的常青藤，自然也不甘示弱，为饮料界争下了排行榜两席。家庭装和分享装成为用户购买的的主要规格，其中，无糖型可乐也在逐渐成为一种新的购买选择。

　　“考虑今年春节的特殊情况，会有很大一部分‘打工人’选择‘就地过年’。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示，“在‘年货节’期间，我们除了对传统年货的让利补贴外，也会加大对‘家乡好货’的补贴力度，让消费者在异地也能享受家乡味道。”

　　拼多多“年货节”30亿红包加码农产品上行

　　为保障春节期间的农产品平价稳定供应，拼多多将进一步加大对农产品的补贴力度。在“年货节”期间，拼多多将发放30亿红包加码农产品补贴，“百亿补贴”“限时秒杀”也将向民生用品大幅倾斜，全力保障消费者以全网最实惠的价格采购各类农产品。

▲1月27日，拼多多“年货节”推出30亿元优惠红包，重点补贴“菜篮子”等民生用品。（陈诚 摄）

　　此次“年货节”期间，拼多多将派发30亿优惠红包，全面惠及水果生鲜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等民生用品。据拼多多“年货节”页面显示，新希望30枚装鸡蛋礼盒券后价格仅售30.9元，20斤装金龙鱼生态香稻券后仅售71元，10斤装五常新米券后仅售26.88元，5斤装精品西红柿顺丰包邮仅售19.5元，2斤装丹东草莓顺丰包邮只要36元，平台每单补贴数十元等等。

　　在此之前，拼多多推出了农产品“原产地直发”计划，联合超过1100个农产区，采取原产地直连“年夜饭”餐桌的模式，为全国消费者提供稳定、安心的农产品供应。消费者可以平价采购寿光的蔬菜、丹东的草莓、湖北的莲藕、赣南的脐橙、甘肃的羊肉、海南的水果等等。

　　与此同时，拼多多去年上线的农产品上行新业务“多多买菜”，也将支持此次“稳供保价”活动。在“多多买菜”已开通地区，用户打开拼多多APP，选择“多多买菜”频道，即可当日下单，次日就近自提，选购来自全国超过1000个农产区的源头农产品。

　　在此之前，“多多买菜”已先后组织农产区农产品驰援大连、沈阳、石家庄等地的抗疫工作。为支援抗疫前线，“多多买菜”为当地开辟绿色通道，充分调动各地的仓储物流，采取24小时不间断送货，保障各类生活物资及时出库，每天按时按需送达社区居民手中。

　　拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示，此次“年货节”期间，拼多多将集平台之力，重点补贴“菜篮子”“米袋子”等民生用品，并通过“原产地直发”的模式，直连消费者年夜饭的餐桌，全面保障消费者可以平价置办各类年货，度过一个幸福美满、红红火火的春节。

　　1000个农产区直供春节“菜篮子”

　　在此次“年货节”的采购热中，“原产地直发”的农产品成为倍受消费者青睐的产品。据了解，早在去年12月，拼多多就推出农产品“原产地直发”计划，提前为春节期间的“菜篮子”需求做准备。

　　“在传统流通链体中，农产品要经过小商贩、产地批发市场、菜市场、超市等多个环节，每个环节都在抬高产品的销售成本。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“原产地直发”计划就是致力于破解农产品流通过程中的层层加价问题，把各农产区的优质好货直接搬到网上，让消费者能以更实惠的价格买到更优质的农产品。

　　据狄拉克介绍，目前，拼多多“产地直发计划”基本覆盖了平台1000多个大大小小的农产区，并通过资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，不断完善农产品上行模式，提升农产品上行的规模，以满足春节期间激增的农产品需求。

　　此外，在农产品上行的探索过程中，拼多多已建立起一套完备的“农货智能处理系统”。狄拉克表示，该系统归纳了全国各大农产区的数据信息，包括地理位置、特色品类、成熟周期等，能够帮助这些地区的农产品精准匹配给有相应需求的消费者。此次“年货节期间”，平台将进一步扩大“农货智能处理系统”覆盖范围，赋能给更多的农产品商家。

　　四川的肖怀东是一名85后，也是最早一批在拼多多卖水果的商家，主要在平台上卖丑柑，在刚过去的2020年里，依托拼多多的原产地直发模式，其个人店铺销售额已破1.5亿元。据肖怀东介绍，相比传统销售模式，“原产地直发”最快只需3小时，即可完成从采摘到发货。“如果不是采摘环节耗时较多，其实只需要5分钟即可完成发货，真正实现鲜果直达。”

▲参加此次“年货节”后，肖怀东在四川的仓库一直在全力备货，以保证春节期间消费者的下单需求。（付橙 摄）

　　此次“年货节”刚开始时，肖怀东就报名参加了。“在拼多多百亿补贴和限时秒杀等核心资源的支持下，我们的订单量平均每天增长30%。”肖怀东表示：“接下来，随着春节的临近，日订单量还会继续增长，我们的仓库一直在全力备货，以保证消费者供应。”